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Professorin Dr. Franziska Völckner

Adresse Universität zu Köln
Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche Fakultät
Seminar für ABWL, Marketing und Markenmanagement
Albertus-Magnus-Platz 1
50931 Köln

Projekte

Als Antragstellerin
- abgeschlossene Projekte
  - Gamifizierte Marktforschung in digitalen sozialen Medien zur Unterstützung von (Marken-)Management-entscheidungen; erste Förderphase: Bewertung markenstrategischer Optionen bei hedonischen Medienprodukten (HMP) auf Basis von virtuellen Börsen (Forschungsgruppen)
Als Mitverantwortlich(e)
- abgeschlossene Projekte
  - New Product Buzz: Messung, Wirkungsweise und Einfluss von dynamischer, kollektiver Antizipation in digitalen sozialen Medien; erste Förderphase: Trash-Talk und Shitstorm: Einflüsse von negativen Kundenaussagen in DSM auf den Markenwert (Forschungsgruppen)

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