Buchmessen als Räume kultureller und ökonomischer Verhandlung: Kulturpolitische Strategien internationaler Buchmessen und ihrer Ehrengastländer
Europäische und Amerikanische Literatur- und Kulturwissenschaften
Theater- und Medienwissenschaften
Wirtschaftspolitik, Angewandte Volkswirtschaftslehre
Zusammenfassung der Projektergebnisse
Die zwei weltweit größten und wichtigsten internationalen Buchmessen in Frankfurt und Guadalajara (Mexiko) standen – neben weiteren, kleineren Messen in Spanien (Buchmesse von Madrid und LIBER) und Argentinien (Buchmesse von Buenos Aires) – im Zentrum des DFG-Projekts „Buchmessen als Räume kultureller und ökonomischer Verhandlung“. Dabei wurden zunächst die unterschiedlichen Profile, Zielgruppen und kulturpolitischen Strategien der genannten Buchmessen betrachtet: Während die Frankfurter Buchmesse den Fokus nach wie vor stark auf die professionellen Fachbesucher*innen richtet (ohne jedoch die Öffentlichkeit zu vernachlässigen), hat die mexikanische Buchmesse in Guadalajara inzwischen einen weitaus stärkeren Festivalcharakter angenommen. Anders als Frankfurt wird sie jedoch von nichtspanischsprachigen Fachbesucher*innen nur selten besucht. Gegenüber diesen ‚ganzheitlichen‘ großen Messen, die sämtliche Akteure des Verlagswesens und Literaturbetriebs zu versammeln versuchen, spezialisieren sich kleinere Messen stärker auf bestimmte Subgruppen: So z.B. ist die spanische LIBER ein wichtiges Forum für Vertriebsleute und Bibliothekare, während auf der kostenfreien Buchmesse von Madrid das Publikum selbst und die Buchhändler im Zentrum stehen. Allgemein lässt sich sagen, dass die Buchmessen in Abwandlung von Bourdieus Theorie Konsekrationsinstanzen eines neuen Typs darstellen, die das literarische Feld nicht nur reproduzieren, sondern durch ihre Ausrichtung über das literarische Feld hinaus in die Sphären der Politik, der Wirtschaft, des Tourismus und auch der anderen, nichtliterarischen Künste modifizieren. In einem weiteren Schritt wurden die kulturpolitischen Strategien der so genannten ‚Gastländer‘ (in jüngerer Zeit auch ‚Gaststädte‘ oder ‚Gastsprachen‘) vergleichend analysiert, die jedes Jahr zu den Buchmessen eingeladen werden und dadurch hohe Aufmerksamkeit in den Medien erfahren. Für diese Gastlandauftritte stehen in der Regel diverse Förderprogramme und Subventionsmaßnahmen zur Verfügung, die Übersetzungen von Büchern aus den Gastländern ermöglichen und auf diese Weise zur kulturellen Vielfalt auf dem Buchmarkt (‚Bibliodiversität‘) beitragen. Gleichzeitig dürfen diese Gastländer stets einen großen, prominent platzierten Pavillon gestalten, in dem sie dem Messepublikum ihre literarischen und kulturellen Traditionen multimedial näherbringen können. Mittels Umfragen mit Messebesucher*innen auf allen genannten Buchmessen stellte sich allerdings heraus, dass die von den Buchmessen praktizierten Gastlandformate nicht die beliebtesten sind: Auf allen Messen, in allen Besuchergruppen und in allen Ländern wünscht sich das Publikum allgemeinere Querschnittsthemen, die nicht nur einzelne Länder und ihre Kulturen in den Blick nehmen. Trotzdem werden die Gastland-Formate besonders in Frankfurt und Guadalajara gut angenommen: Ein Viertel aller Besucher in Frankfurt – in Guadalajara gar die Hälfte – besucht die Pavillons der Ehrengastländer, und wiederum ein Drittel all derjenigen, die diese Pavillons tatsächlich aufsuchen, kauft in der Regel auch ein Buch eines Autors/einer Autorin aus dem entsprechenden Land. Da im Zuge des Gastland-Formats deshalb immer sehr viele Bücher übersetzt werden, der Anteil der potentiell interessierten Käufer jedoch nicht in demselben Maße steigt, erhöhen sich die Verkaufszahlen pro Titel angesichts dieses Überangebots allerdings selten, sondern stagnieren oft oder verringern sich gar. Des Weiteren wurde die ästhetische Gestaltung der Ehrengastpavillons in Frankfurt seit 1988 sowie auch auf ausgesuchten Messen des spanischsprachigen Raums untersucht. Ging es in den späten 1980er und1990er Jahren noch darum, die literarischen Traditionen und Klassiker großer Kulturnationen wie Italien, Frankreich, Spanien, Portugal oder Mexiko in recht traditionellen, literaturgeschichtlich ausgerichteten Ausstellungen ins rechte Licht zu rücken, so ist in den letzten zehn Jahren in Anlehnung an neuere museumspädagogische Ansätze eine Öffnung hin zu mehr Interaktion mit den Besucher*innen und zu mehr Gegenwartsbezug zu beobachten. Gleichzeitig versuchen die Gastländer auch – mit unterschiedlichem Erfolg –, sich vermehrt weltoffen, transnational, jung und dynamisch zu zeigen. In einigen Fällen läuft das Medium Buch, um das es auf Buchmessen doch eigentlich geht, jedoch Gefahr, in den Hintergrund zu treten und zum bloßen Mittel zum Zweck zu werden, um das politische gewollte Image eines Landes zu promoten oder für Tourismus zu werben. In zwei Radiofeatures des Saarländischen Rundfunks wurde über einige der Projektergebnisse berichtet (vgl. http://sr-mediathek.de/index.php?seite=7&id=17703&pnr=&tbl=pf und https://www.ardaudiothek.de/featurekiste/image-und-imagination-gastlaender-auf-derbuchmesse/81278586).
Projektbezogene Publikationen (Auswahl)
- (2018): „Die Rezeption des Messeschwerpunkts Francfort en français in der Politik, beim Publikum, bei Fachbesuchern und bei Buchhändlern“. In: Bosshard, Marco Thomas/Brink, Margot/Hertwig, Luise (Hg.) (2018): Der Frankfurter Buchmesseschwerpunkt „Francfort en français“ 2017: Inszenierung und Rezeption frankophoner Literaturen in Deutschland. Dossier in: Lendemains. Études comparées sur la France, Jg. 43, Nr. 170/171, S. 26-46
Bosshard, Marco Thomas
- (2019): „El contenido de la forma. Madrid como ciudad invitada de honor en la FIL Guadalajara 2017“. In: García Naharro, Fernando/Martínez Martín, Jesús (Hg.), De las ferias a los libros. Espacios y (des)equilibrios en el marco internacional. Dossier in: Cuadernos de Historia Contemporánea, Nr. 41, S. 109-132
García Naharro, Fernando
(Siehe online unter https://doi.org/10.5209/chco.66099) - (2019): „Guests of Honour at Feria del Libro de Madrid: The Cases of AleManía and France como un libro abierto“. In: García Naharro, Fernando/Martínez Martín, Jesús (Hg.), De las ferias a los libros. Espacios y (des)equilibrios en el marco internacional. Dossier in: Cuadernos de Historia Contemporánea, Nr. 41, S. 153-180
Hertwig, Luise
(Siehe online unter https://doi.org/10.5209/chco.66117) - (2019): „Las ferias del libro y el campo del poder: Los políticos y el capital simbólico en la feria de Fráncfort y la polémica entre México y Francia por ser invitado de honor en 2017“. In: García Naharro, Fernando/Martínez Martín, Jesús (Hg.) (2019): De las ferias a los libros. Espacios y (des)equilibrios en el marco internacional. Dossier in: Cuadernos de Historia Contemporánea, Nr. 41, S. 93-111
Bosshard, Marco Thomas
(Siehe online unter https://doi.org/10.5209/chco.66098) - (2019): „‚México, un libro abierto‘. La exposición central del País invitado en la 44a Feria del libro de Fráncfort (1992)“. In: Bosshard, Marco Thomas/García Naharro, Fernando (Hg.), Las ferias del libro como espacios de negociación cultural y económica. Bd. I: Planteamientos generales y testimonios desde España, México y Alemania. Frankfurt a.M./Madrid: Vervuert/Iberoamericana, S. 45-91
Anastasio, Matteo
- (2020): „Branding like a City: Barcelona and its Literature at the Buenos Aires Book Fair“. In: Mémoires du livre/Studies in Book Culture, Jg. 11, Nr. 2
García Naharro, Fernando
(Siehe online unter https://doi.org/10.7202/1070265ar) - (2020): „Las ferias del libro de Frankfurt, Guadalajara, Buenos Aires y Rio de Janeiro y la promoción de las literaturas extranjeras a través del formato del ‚invitado de honor‘: perspectivas y datos empíricos del público general y profesional“. In: Guerrero, Gustavo/Loy, Benjamin/Müller, Gesine (Hg.), World Editors. Dynamics of Global Publishing and the Latin American Case between the Archive and the Digital Age. Berlin: De Gruyter, S. 297-319
Bosshard, Marco Thomas
(Siehe online unter https://doi.org/10.1515/9783110713015-019) - „State-funded Support of International Trade in Rights and Licenses: Translation Funding Programs of Guests of Honour Argentina and France at the 2010 and 2017 Frankfurt Book Fair“. In: Mémoires du livre/Studies in Book Culture, Jg. 11, Nr. 2
Hertwig, Luise
(Siehe online unter https://doi.org/10.7202/1070264ar)
