Spreading the Antidote – Das Framing von COVID- 19 Impfkampagnen in der brasilianischen Social Media Landschaft

• Antragsteller: Professor Dr. Stefan Stieglitz
• Fachliche Zuordnung: Publizistik und Kommunikationswissenschaft ; Datenmanagement, datenintensive Systeme, Informatik-Methoden in der Wirtschaftsinformatik
• Förderung: Förderung von 2021 bis 2022
• Projektkennung: Deutsche Forschungsgemeinschaft (DFG) - Projektnummer 468208878

• Erstellungsjahr: 2023

Zusammenfassung der Projektergebnisse

Die weltweite COVID-19-Pandemie führte zu einer parallelen Verbreitung von Fehlinformationen in der Online-Kommunikation, die auch als "COVID-19-Infodemic" bezeichnet wird. Vor diesem Hintergrund sind insbesondere die sozialen Medien zu bevorzugten Kanälen für die Verbreitung von Informationen aus nicht vertrauenswürdigen Quellen, Fehlinformationen, Gerüchten oder Verschwörungstheorien geworden. Dies erschwert soziale Mobilisierungs- und Aufklärungskampagnen von Gesundheitsorganisationen, z. B. zur Sensibilisierung der Öffentlichkeit für die COVID-19-Impfung. Dieses internationale und interdisziplinäre Projekt zielte darauf ab, besser zu verstehen, wie bestimmte Narrative während der Krisenkommunikation in den sozialen Medien erfolgreich sind (oder scheitern). Dieses Gemeinschaftsprojekt zwischen Brasilien und Deutschland kombinierte qualitative Frame-Analysen mit Social-Media-Analytics (SMA)-Techniken, um kollektive Handlungsframes in sozialen Medien zur COVID-19-Impfung in Brasilien zu untersuchen. Die Analyse führte zu theoretischen Fortschritten in der Framing-Theorie und in der Fehlinformationsliteratur. Darüber hinaus wurden im Rahmen des Projekts Strategien für Gesundheitsorganisationen abgeleitet, die eine erfolgreiche soziale Mobilisierung über soziale Medien und die Überwindung "infodemischer" Gegenbewegungen ermöglichen. Gleichzeitig wurden die Methoden der Frame-Analyse durch den Einsatz von Datenerhebungs- und -verarbeitungstechniken aus dem Bereich der SMA verbessert.

Projektbezogene Publikationen (Auswahl)

• A Framing Analysis of the COVID- 19 Vaccination Campaigns by the Brazilian Health Organizations in Twitter [Conference presentation]. Multidisciplinary International Symposium on Disinformation in Open Online Media 2022, Boise, United States.
  Marx, J., Blanco, B., Stieglitz, S. & Amaral, A.
  
• Narratives of Anti-Vaccination Movements in the German and Brazilian Twittersphere: A Grounded Theory Approach. Media and Communication, 10(2), 144-156.
  Amaral, Adriana Da Rosa; Jung, Anna-Katharina; Braun, Lea-Marie & Blanco, Beatriz
  
• Understanding the Narratives of Anti-Vaccination Movements in the German and Brazilian YouTube Channels: A Grounded Theory Approach [Conference presentation]. 72nd Annual ICA Conference, 2022, Paris, France.
  Blanco, B., Amaral, A. D. R., Jung, A. K. & Braun, L. M.