Markenbewertung und Bewertung von Markenstrategien (B02)

• Fachliche Zuordnung: Accounting und Finance
• Förderung: Förderung von 2005 bis 2012
• Projektkennung: Deutsche Forschungsgemeinschaft (DFG) - Projektnummer 5486220

Das Teilprojekt konzentriert sich auf risikoreiche Strategien, die sich mit dem Management von Produktmarkenund deren Einfluss auf den shareholder value auseinandersetzen. Es geht dabei um Fragender Messung von Markenwerten und des Zusammenhangs zwischen Marken- und Firmenwert. Untersuchtwerden soll der Einfluss von Strategien der Markeneliminierung und seiner Wirkung auf denUnternehmenswert.

• DFG-Verfahren: Sonderforschungsbereiche
• Teilprojekt zu: SFB 649: Ökonomisches Risiko
• Antragstellende Institution: Humboldt-Universität zu Berlin
• Teilprojektleiter: Professor Dr. Lutz Hildebrandt